证券之星消息，近期巨星传奇（06683.HK）发布2024年年度财务报告，报告中的管理层讨论与分析如下：

　　于2024财年,本集团成功保持业务表现稳定增长,录得总收入人民币584.0百万元,较2023财年增长约35.8%。于报告期间,本集团的两大业务分部(即IP创造及营运业务及新零售业务)分别占本集团收入约53.8%及46.2%。IP创造及营运业务于报告期间,凭借本集团于明星IP运营及开发方面的专长及整合相关资源的能力,本集团IP创造及营运业务持续录得显著增长。本集团创造及营运业务于2024财年录得收入人民币314.3百万元,较2023财年的人民币190.4百万元增长约65.1%。本集团于2024财年IP创造及营运业务表现显著增长,主要是由于本集团两大电视节目成功播出,即(i)由周杰伦先生主演的户外真人互动综艺节目「周游记2」于2024年上半年播出,反应热烈;及(ii)以庾澄庆先生为中心的音乐脱口秀节目「乐来乐快乐」,于2024年6月至8月期间于浙江卫视及多个线上平台播出。该节目于同时段同类综艺节目中一直保持最高收视率,在微博上产生超过200个热搜,累计超过150百万条相关评论。于2024财年上述电视节目播出产生的收入为人民币167.6百万元。除电视节目外,本集团亦致力筹办及╱或策划多项线上及线年,本集团参与策划了「一千零一夜」综艺音乐节目,邀请多位明星参与,并于浙江卫视、快手及多个平台播出。雷火竞技本集团亦筹办多项以刘畊宏先生为中心的活动,包括于2024年8月在国家体育馆鸟巢举办的「健身嘉年华」及于2024年12月在成都举办的演唱会。新零售业务于报告期间,本集团新零售业务持续表现强劲,录得收入约人民币269.8百万元,较2023财年增长约12.5%。本集团的旗舰产品-魔胴咖啡继续受消费者欢迎。根据灼识行业咨询有限公司的资料,魔胴咖啡于2024年继续在中国防弹饮料市场排名第一(按销售额及销量计)。本集团其他产品亦获得市场高度认同。于「2024第12届新营养大会」上,本集团的抹茶粉、蛋白棒及魔胴轻萃咖啡以卓越的品质及创新的概念,成功夺得「新生活方式类爆品奖」及「爆品的诞生大奖」双项大奖。为提升新零售业务的业务表现,本公司一直积极举办分销商及经销商研讨会、会议及培训。于2024财年,本集团于49个城市举办超过150场分销商活动。此外,作为于其业务营运中开发及应用人工智能(「AI」)技术的一部分,本集团已开始在其新零售业务营运中采用AI功能。具体而言,本集团已将「AI营养师」功能嵌入其应用程式,根据用户上载的照片为用户提供营养分析及饮食建议。本公司将继续应用不同的AI功能,以提升客户体验以及支持分销商及经销商销售本集团产品。独特的IP赋能业务模式本公司秉承IP赋能业务模式,致力于推动多元化其IP营运,从而提升品牌知名度及业务增长。于2024财年,本集团于深圳筹办首个以「周同学」为主题的互动展览。透过精心设计的场景及互动体验,将周同学IP具象化,并结合不同主题及相关产品,营造沉浸式的零售体验。此外,本集团亦与支付宝合作筹办「寻找周同学」活动,于周杰伦嘉年华世界巡回演唱会(包括杭州、福州、长沙、南京及深圳)举行期间,在不同城市的地标性景点设置多个以「周同学」为主题的「打卡」点及推出「周同学」相关产品的快闪店。本集团亦在武汉、重庆及东京等不同城市开设快闪店。通过本集团IP活动的大量曝光,该等活动已成功提升了本集团及其明星IP的知名度。本集团亦积极拓展IP营运业务。例如,本集团已于中国不同城市的大型商场推出主要销售「周同学」相关产品的自动贩卖机。于2024财年,本集团于不同商场放置约30部自动贩卖机,以进行试营运。此外,本集团与中国移动旗下音乐平台咪咕音乐合作,推出以不同明星IP为主题的视频彩铃。本公司于明星IP营运方面展现独特的策略,不仅成功透过赞助及IP授权获得收益,亦巧用明星IP的影响力推动新零售销售及进行品牌宣传,同时为未来的IP内容注入新活力。

　　以下重点介绍本集团即将推出的部分主要业务计划:策划新媒体内容与活动-本集团将继续开发受欢迎的媒体内容,并针对其核心明星IP策划各种活动。具体而言,「周游记3」已制作完成,且该节目已于2025年3月开播。此外,由刘畊宏先生主演的全新骑行主题综艺节目及其他节目亦预计将于今年播出。线下活动方面,集团将策划于2025年8月举办刘畊宏先生的「健身嘉年华」,以及于马来西亚举行孙耀威先生演唱会。预计该等线下活动将增加明星与其粉丝之间的互动程度,并提高品牌知名度及影响力。扩大及升级产品种类-为延续本集团透过IP强化产品销售的策略,随著「周游记3」的播出,本集团计划推出主打功能性咖啡的新产品线「ModongMagic」,将咖啡与各种营养素结合,创造出美味同时照顾大众健康需求(如改善新陈代谢、抗氧化及增加饱腹感)的饮料。此外,本集团亦正构思将抹茶粉升级,加入各种蔬果及其他营养,为消费者提供额外的膳食纤维及健康支持。此外,本集团正计划推出全新的自主研发产品系列,主打具有情感价值的产品,并推出毛绒玩具、配饰、家居用品及宠物用品等多种产品。通过不断扩大其产品种类及升级现有产品,本集团将持续提供满足消费者需求的优质产品。拓展海外市场-本集团计划于来年参与国际知名明星演唱会的投资。凭借其于明星IP开发及营运方面的经验,本集团将探索与该等国际明星合作的机会,以开发具有明星特色的二次元风格化身、数码人及专属产品。同时,本集团正积极探索产品开拓海外市场的机会,以扩大客户基础及提升品牌知名度。本集团正计划与第三方制造商合作,于台湾建立一条新的生产线,生产主要针对海外及台湾市场的魔胴咖啡及其他产品。强化线下分销渠道,提升品牌知名度-本集团将继续透过结合零售店舖、直播及互动娱乐活动,针对C端消费者进行体验式营销。本集团计划开设以「周同学」为主题的「黑标」店,提供一系列与本集团明星IP相关的高端产品,包括潮流玩具、服饰及配饰等。另一方面,本集团计划透过于杭州开设自营店及于中国一线及二线城市开设多家合作店舖,发展「VIVICYCLE」(基于刘畊宏先生及王女士开发的运动服装品牌)的线下销售。除上述举措外,本集团将继续于周杰伦先生巡回演唱会期间经营快闪店,并于多间人流较多的商场扩展自动贩卖机的营运。本公司相信,通过建立多种结合本集团IP内容的线下分销渠道,将进一步提升本集团的品牌知名度及用户参与度。深化AI于本集团业务中的发展及应用-本集团拟继续努力将不同形式的明星IP数码化,并通过AI产生的内容将其商品化,如规划及投资虚拟演唱会以及创造其他虚拟媒体内容。继「AI营养师」取得成功后,本集团拟将其他AI功能融入业务运营并提升C端客户的用户体验。例如,本集团正在开发「AI主播」以协助增强营销材料的制作,及个性化「AI经销商」以协助个人经销商在各平台创建直播间及视频分发内容。该等工具可互相配合使用,以形成以AI为基础的生态系统,广泛应用于市场营销、获客及新零售业务其他方面。另一方面,本集团亦寻求在各个业务部门实现AI功能。透过与本集团的资料库连结,AI工具可应用于本集团业务的各个层面,以提升营运效率,例如进行市场需求分析、制作设计及营销材料等。

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